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跑步品牌Brooks近日公布第二季度财报，以营收同比增长19%的亮眼成绩刷新历史纪录，其中亚太及拉美市场（APLA）以55%的增速成为增长引擎，中国市场更以80%的爆发式增长亮眼全球。这一成绩的取得，源于品牌清晰把握区域市场消费趋势，得益于其以产品创新驱动增长的战略布局。
本季度，Brooks通过高频次、差异化的新品策略激活市场活力，共推出8款全新鞋型，新品销售占比达28%，成为业绩增长的核心动能。从产品线表现来看，经典系列持续释放长尾效应：主打舒适缓震的Glycerin系列同比增长27%，训练款Ghost系列与加厚缓震的Ghost Max系列分别增长16%与82%，覆盖从入门到进阶跑者的多元需求。而在APLA市场，高性能跑鞋的爆发尤为突出——专为竞速设计的Hyperion系列销售额同比飙升150%，印证了区域消费者对专业运动装备的技术追求与消费升级趋势。
中国市场的强劲表现，与本土运动场景的多元化发展密不可分。随着路跑赛事回暖、健身意识提升，消费者对跑鞋的专业性、场景适配性提出更高要求。Brooks通过针对性布局产品矩阵，以Ghost系列的均衡性能满足日常训练需求，又以Hyperion系列的轻量回弹抢占竞速赛道，形成“专业+大众”的双轮驱动。
值得注意的是，Brooks在APLA市场的增长并非单纯依赖渠道扩张，而是通过本土化创新实现精渗透。从行业视角看，Brooks的业绩爆发折射出全球运动鞋服市场专业细分化与区域个性化的双重趋势。
当基础运动需求逐渐饱和，消费者开始为特定场景、技术参数支付溢价，这要求品牌具备垂直领域的技术深耕能力，能通过快速迭代响应地域差异。Brooks的案例表明，通过全球化研发资源与本土化运营策略的协同，完全在红海市场中开辟新的增长极。