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窦俊杰向记者分享了一个令他印象深刻的案例。近期的一个迪拜团里，一名中年游客在行程结束前专门拿出笔记本，上面工工整整地记录着他在社交媒体上“种草”的十几个中国品牌，让导游帮忙确认哪些能在机场免税店买到，哪些必须去市区专柜购买。细看品类，从白象方便面、蜂花护发素，到华为的智能穿戴设备……无不体现出外国游客旅游伴手礼的消费偏好日趋多元化。
这些微观场景的背后，是“购在中国”正在发生的深刻结构性转变。过去，入境游客的购物清单高度同质化——长城图案T恤、丝绸、仿古摆件，本质上是“到此一游”的凭证。而现在，外国游客更倾向于购买能融入日常生活的产品，鞋包、服装等兼具实用性与东方美学的物件成为新宠。“外国游客来中国购物，正在从‘买符号’变成‘买生活’。”窦俊杰说。